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（原标题：百威亚太迎来中国籍CEO，啤酒巨头亟需重振商场，客岁入入超454亿）

本文开首：期间财经 作家：林心林

啤酒巨头百威在中国商场合手续承压。

图片开首：图虫创意

2月26日，百威亚太（01876.HK）败露的功绩表示，2024年杀青收入62.46亿好意思元（约合454.6亿东说念主民币），同比减少8.9%；杀青归母净利润为7.26亿好意思元（约合52.84亿东说念主民币），同比减少14.79%。销量方面，2024年全年，百威亚太啤酒销量为84.8亿公升，同比下跌8.8%。

“2024年是好坏各半的一年。”?百威亚太首席执行官及联席主席杨克在功绩施展中直言。

而这位执掌帅印7年的CEO也将绝对离开百威亚太。同日，百威亚太发布东说念主事诊疗公告，从4月1日起，公共首席供应链运营官程衍俊将接任CEO及联席主席职务。在外界看来，程衍俊的任命被视为百威亚太寻求重振中国商场的关节举措。

但留给接棒者程衍俊的担子并不小。

销量下滑，百威中国份额萎缩

2024年，百威亚太的收入、利润、销量等中枢地方均出现弱化。

百威亚太主要在中国、韩国、印度、越南和其他亚太地折柳销其啤酒品牌组合。百威亚太在2022年投资者大会时曾败露，中国孝顺了百威76%净收入及82% EBITDA，是百威亚太的最大商场。

而2024年，百威亚太在中国商场销量下滑11.8%，收入及每百升收入下跌分别13.0%及1.4%。其中在第四季度，销量同比下滑18.9%。

百威亚太将此归结为是受中国啤酒行业推崇放缓，消耗者消耗意愿疲弱等要素影响。据国度统计局数据表示，2024年1-12月，中国畛域以上企业累计啤酒产量3521.3万千升，同比下跌0.6%，仅为2013年产量的四分之三?，啤酒坐褥总量合座呈现下跌。

不外，从现在已败露的功绩预报来看，百威亚太的推崇相较同业略为忘形。

在头部啤酒企业中，重庆啤酒2024年销量下滑0.75%、珠江啤酒增长2.62%，燕京啤酒则表态销量保合手 “稳中有升”态势。而燕京啤酒则预测净利润同比增长55.11%-70.62%。

这或与百威亚太倚重的销售渠说念关联。

百威亚太在财报中说起，中国餐饮渠说念的东说念主流减缓及消耗减少对其销售功绩变成冲击。一直以来，百威亚太在高端餐饮、文娱形态等渠说念颇具上风。但以前一年，线下餐饮消耗放缓，就餐配酒需求大减，从而进一步影响啤酒销售。

据财报败露，2024年百威亚太在中国啤酒商场的商场份额减少1.49%。

中国籍CEO上位，百威要发力8-10元价钱带

功绩略显劣势之际，百威亚太遴荐更换CEO。

公告败露，百威亚太在职7年的舵手杨克将离任。“在担任百威亚太首席执行官及联席主席多年后，并在百威集团渡过23年精彩的岁月后，我将在4月1日起卸任，去追求其他契机。”杨克称。

这位外籍高管与百威亚太一同走过很多高光和升沉。

2019年，百威集团公共架构调整中，杨克调任百威亚太首席执行官；亦然这一年，百威亚太精致在港交所上市，募资额高达50亿好意思元，成为当年公共第二大IPO。

“在杨克的诸多确立中，他主导了亚洲业务的初次公开刊行上市，并将百威亚太开拓为亚洲高出的高端啤酒酿造商。”东说念主事公告中，百威亚太董事会联席主席邓明潇为杨克的付出赐与细目。在职时候，杨克还推动科罗娜、福佳白等品牌快速占领中国高端啤酒商场。

但杨克在位时候百威亚太并不算随手。

2020年-2024年时候，百威亚太功绩反复波动，天然2023年创下积年最佳营收68.56亿好意思元，但净利水平却合手续走低；同期，中国区销量已聚集两年下滑。

在此布景下，CEO换帅被视为百威亚太意欲重振功绩尤其中国商场的信号。

新继任者程衍俊相同是别称百威老职工，在百威任职已有29年。与杨克不同，中国籍的程衍俊自1996年加入百威就在中国商场深耕，先后担任百威中国首席酿酒师、哈尔滨啤酒集团CEO，并自2009年后担任百威亚太的供应链及物流副总裁，主导供应链数字化改良。

如今，程衍俊将率领百威亚太走向新的航向。程衍俊在职命公告中暗意，“期待将我的酿酒师常识与处罚智力相磨灭，引颈百威亚太管待下一个增长篇章。”

酒类分析师蔡学飞对期间财经分析称，相较于杨克，程衍俊具有本领、处罚与销售等从业申饬，何况永久深耕亚太商场，是企业自主培养的高层处罚者，尽头熟练企业表里部环境和中国商场，“百威可能进一步加大中国脉土化计谋的转型与干预。”

留给程衍俊的任务并不轻。

CEO程衍俊新任职后，将直面百威亚太功绩与利润的提振地方。“2025年咱们在中国的关键任务，是期骗咱们的品牌组合和营销道路鼓吹计谋执行，借此重新步入商场份额增长轨说念。”百威亚太亦在财报中直言。

此外，蔡学飞称，百威亚太必须要正视国内啤酒企业的高端化竞争；但与此同期，高端啤酒需求承压，濒临复杂的商场近况，百威需要在居品改进、营销执行等层面进行更多调动尝试，从而顺应当下消耗者的用酒需求。

一个新信号是，高端啤酒代表的百威亚太将向相对中端的价钱带渗入。

百威亚太称，自2025年启动，中国商场将要点明确投放于百威及哈尔滨啤酒，以推动商场份额增长。其中，主力品牌百威为高端居品代表，而哈尔滨啤酒价钱则相对亲民。百威亚太探讨将资源从超等高端领域鼎新到8到10元价钱带居品。

次高端的8元至10元，亦然面前增长后劲较大的价钱带。

如在客岁中期功绩会上，华润啤酒CEO侯孝海指出，8元价钱带是现在中国啤酒高端商场里竞争最犀利的。华创证券客岁一则施展表示，预测到2028 年，以 SuperX、青岛经典、燕京U8等为代表的8至10元次高级啤酒将从现在的约600万吨扩容至800万吨。

高端王者百威亚太在中国籍新任CEO的率领下kaiyun体育网页版登录，能否从原土啤酒巨头中抢回商场份额？